农村消费金融巨象“觉醒”正当时
无论是政策支持、用户规模还是用户意愿，农村消费金融都已经达到了“觉醒”的临界点。
在政策方面，2月11日，五部委联合发布《关于金融服务乡村振兴的指导意见》，明确强化金融产品和服务方式创新，强化农村地区金融消费权益保护，加大金融消费权益保护宣传力度，增强农村金融消费者的风险意识和识别违法违规金融活动的能力。
根据国家统计局最新发布数据显示，截至2018年年末，中国大陆总人口14亿人；从城乡结构来看，城镇常住人口8.3亿人，乡村常住人口5.6亿人，占人口总数的40.42%，从目标用户基数上看，农村无疑是一个待挖掘的巨大市场。
在用户消费意愿方面，目前我国农村正在迈入第三次消费升级，随着淘宝、京东业务的不断下沉，更有拼多多式产品的突围，农村人口对于电商的认知和接受程度越来越高，用户对于消费需求的细化和多样化得到了一定的满足，消费升级趋势已不可逆转，包括教育、娱乐、文化、旅游、医疗等产业都将迎来较大的风口。
亿欧金融认为，消费金融机构开拓农村市场具有两大优势，一是农村客户群体资产相对优质、用户基数庞大、口碑和裙带效应明显，欺诈和骗贷等风险相对较弱；二是农村消费金融市场尚属空白，消费金融企业可以更好的控制获客成本，同时避免了多头借贷引发的用户金融杠杆过高的风险。
不容忽视的是，在我国征信体系尚未完善的时期，消费金融企业下沉农村用户，是对企业自身科技，包括风控、反欺诈、贷后管理等的一种挑战，同时企业也将面临用户金融与法律知识不完备等困境。
事实上，在消费金融产品同质化的大环境下，平台除了挖掘农村用户以外，根据自身优势结合校园、教育、旅游等场景进行产品创新，也是突破现有瓶颈的路径之一。
