跨界乖巧IP到腾讯微视，新希望乖巧酸奶的营销新玩法

     此前，新希望通过跨界互联网超级IP“乖巧宝宝表情包”，受到了很多年轻人的关注，引来了大批拥趸粉丝“尝鲜”。今夏，再度跨界腾讯微视，通过跨平台联动影响力，品牌不仅得到充分曝光，还与年轻群体之间打造了一座沟通的桥梁，将自身产品融入到年轻人喜爱的短视频阵营当中，为年轻人带来不一样的体验方式。
        与年轻人玩在一起，让超级IP与产品力充分契合
        作为国内最火爆的表情包系列之一，「乖巧宝宝」在各大平台累计下载量达到一点五个亿，发送量接近五十亿。人民日报官方微博也曾对「乖巧宝宝」进行了报道，火热程度可见一斑。  
        而「乖巧宝宝」白色软萌的形象，与酸奶产品纯粹的质地以及顺滑口感几乎是天生一对，IP充分与产品力契合，于是有了乖巧酸奶的问市，也使消费者一接触到产品，便有了明确的认知和记忆点。
        此次乖巧酸奶推出的新包装系列，每一款都对应一个有趣的日常生活场景，敏锐捕捉到年轻群体的心理喜好，十分符合新生代群体好萌、好吃、好玩的消费心理。在贴合年轻群体个性表达的同时，也将乖巧酸奶新鲜健康和趣味的潮流理念传递出来。
       为了迎合当下年轻消费者的喜好，乖巧酸奶特别推出了曲奇冰激凌和海盐青柠两种全新口味，充分满足当下年轻人的口味享受。
        此次跨界互联网超级 IP，推出乖巧同名酸奶系列产品，是新希望针对年轻化市场做出战略调整。从乖巧酸奶的热销来看，这是一次引领快消品领域升级蜕变的成功尝试。
       除了跨界“流量符号”，乖巧酸奶在品质上也丝毫没有放松。其蛋白质含量高达 6.6 克，比目前市场上销售的普通发酵乳普遍高出 30%，满足消费者对于高品质的持续需求。与同类产品进行单次均质不同，乖巧酸奶采用了双重均质工艺，这一工艺技术能够有效避免产品沉淀，提升整体质感，这也让乖巧在口感体验上更加顺滑，再一次从口感与品质上提升了年轻消费者对品牌的认知度。
       乖巧酸奶跨界微视声量集结，携手打造现象级短视频传播
       新希望每年都会通过一系列深入消费者的调查，了解当下年轻人的心态和喜好，洞悉时下流行风向。今夏，基于对短视频最受年轻人欢迎的敏锐洞察，新希望跨界腾讯微视短视频平台，发布了系列乖巧酸奶创意短视频。
每一个年轻消费者都能从乖巧酸奶系列创意短视频内容中，找到自己熟悉的生活体验，产生“酸奶社交”的共鸣点，在年轻群体中再一次掀起了一波关注狂潮，乖巧酸奶收获许多隔开“表白”，明星品牌地位也正在一步步巩固。此次跨界，双方粉丝群精准互补，达到了品牌效应的叠加效果。
        跨界大成功，期待下一步营销新动作
        新希望通过这种精准跨界营销方式，使得乖巧酸奶获得了年轻消费者的肯定，也成功的实现了品牌年轻化，成为了品牌年轻化营销的先行者。
       其实，新希望一直秉持着身为用户、贴近用户，持续洞察年轻人的创造力的发展方向。种种巧妙的跨界结合，不仅为年轻人带来全新的酸奶感受，更是强化了新希望健康、活力的品牌青春气息。在接下来的时间里，期待新希望将布局跨界更多IP，通过跨界营销方式，将产品力和品牌力进一步的融入到年轻人市场中，让我们一同期待新希望下一步营销新动作。