用怀旧营销，看天友如何创意解锁旧时光
每当我们看到旧时代的画面，总会不由自主被吸引。看到回顾经典的活动，总会感到内心被击中。天友核桃花生奶20周年之际，用“双重回味”策略，带领用户重温童年温暖味道，找回与品牌共同的青春记忆。这也是天友核桃花生奶20周年在品牌建设上的“大动作”，其中还包括了品牌视觉、产品短视频、活动话题传播等，全面启动了此次的品牌升级战略，推动品牌实现年轻化。
跨界小面，品牌蔓延
如今，“跨界”正当道。各式各样的“美学跨界”都在争抢年轻人的注意力。而天友核桃花生奶另辟蹊径联姻重庆小面，大打“口味跨界”牌。
天友核桃花生奶在重庆有着20年的发展史，这种甜蜜营养好滋味伴随了一代重庆人的成长。重庆小面更是世世代代未曾离开过重庆人的餐桌。当“双重”小时候的味道相遇，强化了用户脑海中“旧时光，老味道”的品牌印记，迎合了消费者的怀旧情怀，引发8090后集体“味道怀旧”风潮。
另一方面随着消费升级趋势发展日久，大众、尤其是年轻群体在餐饮美食消费方面，出现了显而易见的变化。以“麻辣之都”的重庆年轻人为例，随着健康饮食理念逐步普及，他们在追求“重口味”的同时，日益重视营养均衡。天友核桃花生奶X重庆小面正好做到了营养、口味双互补，迎合了当下年轻人的健康需求。
线下天友核桃花生奶携手7-ELEVEn重庆、观音桥好吃街、秦云老太婆摊摊面跨界打造【早点遇见你】主题店，并与池货. 单身狗小面和舌尖上的嘿小面异业联合。黑板上的手写菜单，加上8090年代的街头早餐铺风格，一秒唤醒用户尘封的记忆，吸引了无数人打卡，回味逝去的青春，探店打卡短视频在抖音传播覆盖人群近800万！
天友核桃花生奶X重庆小面的跨界，不仅通过怀旧营销拉近了品牌与消费者的距离，将跨界营销玩出了新花样、新高度，更折射出了品牌把握市场消费升级新机遇的敏锐洞察力和执行力。
魔性短片，打造网感
天友核桃花生奶X重庆小面，口味上一边麻辣刺激一边甜滋安抚，像极了重庆爱情故事里的男女个性。推出的3支短片，通过三对情侣用重庆话以双关的形式，引出吃重庆小面喝核桃花生奶“双重美味，天生一对”的概念。重庆方言更是获得了重庆用户的共鸣，激发了他们的本土品牌自豪感，加深了他们与天友之间的情感羁绊。
短视频中更为直观的展示出了天友核桃花生奶的产品优势，给用户留下“清甜营养解腻解辣”的印象，从而也将这种产品标签与特质，植入了用户脑海。跳脱传统以产品介绍为主的快销品广告套路，三对情侣的趣味演绎，引发广大网友共鸣，并自发在社交媒体上进行传播，引发二次传播热潮。
另外，天友推出了一组“重庆名片”主题海报，将代表重庆味道名片的天友核桃花生奶X重庆小面，与代表重庆交通名片的长江索道等相结合，让你全方位的感受重庆。独属于重庆特色的场景和画面，在吸引用户注意力的同时，加深了天友核桃花生奶代表重庆味道的印象。
创意话题，扩大声量
为契合此次#早点遇见你#营销主题，特别推出了一支爱TA，就为TA点营养早餐的H5，H5传递出爱与温暖等暖心关键词，在这个寒冷秋季获得了大批用户的好感，再次深化了与品牌的情感。
此外，活动同步的微博话题#天友早点遇见你#，上榜微博热搜前3，微博话题触达人群近1000万！扩散了此次活动声量，扩大了天友品牌知名度，潜移默化影响更多用户对于品牌的看法。
天友作为重庆家喻户晓的老牌乳企，此次借助怀旧营销增加自身的情感价值。靠怀旧牌重构品牌，加深消费者脑海中的记忆，使得老品牌焕发出新的活力。未来天友乳业老牌焕新的“大动作”值得更多期待。
