2014年，各家银行的信用卡业务在监管导向下，已经撤离了大学校园的信贷市场，校园内的信贷市场正处于空白期，于是，这样一个有着旺盛消费欲、基础信用良好的用户人群，一个监管勒令“正规军”退出的市场，成为了民间资本狂欢的乐园。在趣分期成立的时候，京东白条刚刚正式推出上线，距离蚂蚁正式推出“花呗”也还有一年的时间。
2015年8月，蚂蚁金服领投趣分期约2亿美元，在此以前，包括天使轮在内，趣分期已获得蓝驰创投、源码资本、昆仑万维等5轮逾2亿美元的投资。如果说此前几轮投资是趣店上升期的助推器，那么蚂蚁金服投资后，支付宝对趣店放开的入口级流量资源，则是引爆业绩的点火器。
2016年7月，趣分期品牌升级正式更名为“趣店”，并启用了2015年收购的品牌双拼域名qudian. com。
2017年10月18日，趣店在纽交所上市，成为继宜人贷、信而富之后在美国上市的第三家中国金融科技公司。趣店招股说明书显示，从2014年创立到2015年末，趣店一直亏损。在支付宝的流量帮助下，趣店一年内增加了近2000万用户，2015年第四季度净亏1.03亿，2016年第一季度便大幅扭亏为盈，实现1932.9万元净利润。
截至2017年6月末，趣店总营收为18.33亿元，净利润为9.73亿元，相比之下上年同期营收约3.72亿元、净利润约1.22亿元。半年内，趣店实现营收同比增长了5倍、净利润增长8倍。
开盘首日，趣店股价飙升至30美元以上，市值一度达到113亿美元，收盘市值也达96亿美元。
在2016年4月银监会联合教育部发布了《关于加强校园不良网络贷款风险防范和教育引导工作的通知》后，9月趣店就宣布退出校园分期购物业务，转为分期购物平台，但不可否认的是，趣店挖到的“第一桶金”，来自校园贷的高速扩张时期。
趣店退出校园贷后，将重点用户群体转向了都市低收入年轻人群，自称“面向5亿非信用卡人群的金融科技公司”，继续以现金贷和分期产品为主业。
2017年，“互联网金融”连续第四年被写进政府工作报告，其表述也从“促进”到“异军突起”再到“规范”，直至2017年——“高度警惕风险”。4月14日， P2P网络借贷风险专项整治工作领导小组办公室下发《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的通知》和《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的补充说明》两份函件，提出将“现金贷”纳入风险专项整治工作。
2018年，趣店的经营中发生了三件大事。一是推出了大白汽车分期，二是将办公地点由北京搬迁到了厦门，三是宣布“开放平台”战略。
从内部来看，趣店与支付宝之间的导流合作到期停止，终结了趣店用户量高速增长的历史。此后，趣店的用户量尽管仍在逐季增长，但增速明显放缓，截至2019年12月31日，趣店累计注册用户数为7946万，第四季度的注册用户环比增速仅为1.48％，而前三季度的增速分别为2.09％、3.68％、3.03％。趣店需要降低运营成本，提升外部获客能力。
从外部来看，互联网金融行业的风险已经聚集，监管收紧是可以预见的未来。2017年12月，互联网金融风险专项整治、P2P网贷风险专项整治工作领导小组办公室正式下发《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》。
2018年1月，罗敏在北京集团总部首次对外披露了旗下汽车新零售业务布局，推出了大白汽车分期。大白汽车分期依然将用户群体瞄准中低收入的年轻人群，定位于“年轻人的第一辆车”。目标市场为三线及以下各线城市。80天内，大白汽车迅速在全国开业了175家自营门店。至2018年底，上市募集的9亿美元资金中有3亿美元被用于大白汽车业务的资本投入。2019年5月，趣店在财报中表示，战略上全面收缩大白汽车业务，公司将于2019年5月21日起停止大白汽车的新车销售业务。大白汽车业务在一年多的时间里，贡献利润情况未在财报中被单独披露。
汽车分期以外的尝试也还有很多。2018年10月，趣店推出“趣学习”，定位为3-10岁的儿童提供1对1 在线教学；后又推出校园社交项目“相同”、高端家政项目“唯谱家”等，但在正式财报中，趣店并未进一步披露这些项目的相关内容。
趣店的重心还是落回到线上贷款。2018年三季度，趣店抛出了“开放平台战略”，左手边是数百家持牌金融机构，他们急需优质互联网消费场景及用户来开展金融科技业务；右边则是TOP 100互联网流量场景APP，他们需要持续的流量变现能力。“实际上就是助贷的模式，很多平台已经在做了。”财报显示，开放平台业务在2018年第四季度贡献了约3000万人民币的收益。但进入2019年三季度后，“开放平台”显得后劲不足，四季度开放平台业务收入6.49亿元，环比下降34.6%，当期收入占比为33.6%，首次逆转了趣店公布开放平台业绩以来持续的上升走势。
趣店发布的2019年财报全文显示，受疫情影响，2020年一季度的自营贷款和交易平台的放款量也分别环比减少了53％和68％，期末D1逾期率飙升到了21％，上一年四季度贷款产品在今年一季度末的M1+静态逾期率为5.6％，同比增长2.3个百分点。
2020年春天疫情下，令人无法猜测转型做奢侈品电商的决定，是趣店早有筹谋还是因时而变？万里目官方微博公布的5月1日首场明星直播“战绩”显示，直播4小时，观看人数突破2211万人，销售额累计3250万元，预计缴纳关税总额超过371万元。目前，奢侈品电商的实践在国内还没有一个成功的案例，奢侈品电商的“领头羊”寺库在2018年开始转型社交电商，2019年尚品网关闭，京东旗下的toplife停止独立运营。
6月4日消息，据报道，趣店将以至多1亿美金的价格认购寺库至多10，204，082股新发A类普通股。交易完成后，趣店将持有寺库约28.9%的股份，成为其第一大股东。
从初上市时煌煌30美元股价、市值超百亿美元，到2020年5月1日，趣店股价报收仅1.6美元，总市值4.06亿美元。趣店一路失去了大部分市值，但显然罗敏还没失去讲故事的能力，趣店的新的项目能否支撑起市场预期，甚至吸引来新的机构投资者入局，还可再继续观察。
