五年前红包大战面世的目的有且只有一个，即普及移动支付。虽然微信红包面世第一年只有800万张绑卡量，不过却成为燎原的星星之火，让移动支付成为中国消费者的生活方式。在移动支付的基础上，又延伸出了理财、借贷、保险、基金、征信和分期诸多金融科技场景。
正是因为此，今天的春晚红包大战，也有了多重价值，成为全场景金融业务普惠的关键。
一方面，移动支付是金融基础设施，移动支付巨头都会成为金融科技巨头。账户级支付平台具备强大的网络效应，它们有用户所以可以吸引更多金融服务进入平台，有了更多金融服务就可以吸引更多用户，有了更多用户又可以通过精准营销、精准获客、智能风控等服务促进金融服务发展，乃至形成分期付款、消费金融、个人征信等多种场景，由此形成正循环。
相对于只做金融科技的巨头而言，BAT的优势在于，它们不只是有支付平台本身的平台效应，而且有互联网超级平台一站式服务的综合平台效应，比如百度，不仅有地理位置信息、交易、网络行为、图像视频等数据，也有独特的搜索数据，是用户需求的真实表达，这背后是大量的金融需求，度小满金融CEO朱光就曾表示：“在百度生态中，用户具有大量购物、旅游、租房、留学、结婚等发生大额资金需求的场景，同时还有理财、投资、财富管理的需求。目前百度产品中产生的金融需求只有1%得到了满足。”这对金融服务机构来说意味着大量的低成本精准客户。
另一方面，金融服务在中国普及程度依然不高，很多人群特别是五环外缺少征信的人群，从来没有机会得到真正的金融服务，而春晚的一大优势就是可以广泛触达绝大多数华人，实现圈层跨越，服务普惠。百度与春晚合作的红包活动，在获取用户流量，促进用户绑卡、沉淀用户数据的同时，可以对他们进行金融科技普惠交易，吸引他们体验度小满金融的各项金融服务，这也会大幅提升度小满金融对金融机构的吸引力。
此前，度小满钱包没有与支付宝和微信支付进行同业竞争，比如线下撒币补贴，其策略是依托百度和度小满的消费和金融场景，壮大自己，它连接包括百度APP、百度网盘、百度地图、百度贴吧、爱奇艺、度小满理财、有钱花等各大消费、投资理财、借贷场景的商户与海量用户，年度结算规模已接近万亿元，此前用户数超过1.4亿。
参与春晚红包大战表明，度小满依然有底气与AT一战。
